2022-06-05

拿下Byredo后Puig集团如何布局中国香水市场?

  新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)5月31日,西班牙美妆时尚集团Puig公布声明称,将收购香水时尚品牌Byredo的众半股权,该品牌原大股东Manzanita Capital将不断持有少数股份,创始人不断控制首席创意官。

  Byredo由Ben Gorham于2006年正在瑞典创立,焦点产物为香水;2013年得回英邦基金Manzanita Capital投资;2019年起,Byredo渐渐拓展生意周围,目前已将“触角”延迟至裁缝、皮具、配饰、家居、珠宝以及彩妆范围。Ben Gorham正在客岁授与采访时外现,品牌已起初搜求来日5到10年的进展或许,年开业额约为1.8亿欧元,愿望来日能将Byredo打形成一个归纳性糟塌品品牌。

  Byredo行为时尚行业冉冉升起的新星,令欧莱雅集团、雅诗兰黛集团纷纷“垂涎”,最终“花落”Puig集团也并不令人不料。

  公然原料显示,以香水发迹的Puig集团设立于1914年,正在环球设有26家分公司,产物销往150个邦度及区域。近五年来,Puig集团贸易作为频仍,络续加快品牌、品类和环球墟市矩阵的构造。2020年,Puig集团收购了合座估值凌驾12亿英镑的英邦彩妆品牌Charlotte Tilbury众半股权,成为疫情时刻美妆行业内特别罕睹的大额并购案。

  投资银行Ohana&Co.的联结收拾协同人Ariel Ohana曾公然外现,收购Charlotte Tilbury将为Puig集团现有的时装、香水和糟塌美容品牌组合填补一个新筹码。具有牢靠产物组合和健壮数字功用的Charlotte Tilbury将坚韧Puig集团正在该种别中的身分,并使Puig集团成为环球糟塌化妆品种别中具有角逐力的介入者。

  本质上,Puig集团早用意图开采新的行状领土。2018年岁首,以红底高跟鞋着名的法邦时尚品牌Christian Louboutin布告与Puig集团缔结环球美妆授权同意,由后者负担其美妆产物线的策画、开垦和分销,该品牌的代外性美妆产物为“萝卜丁口红”。“Puig集团念成为环球十大美妆企业的野心,早就不是什么阴私了。”Ariel Ohana说道。

  据新京报贝壳财经记者不完整统计,目前Puig集团具有香水品牌PENHALIGONS(潘海利根)、LArtisan Parfumeur(阿蒂仙之香)、德邦化妆品原料品牌Derma(德玛)、希腊美容珍爱品牌Apivita(艾蜜塔)、法邦自然护肤品牌Uriage(依泉),以及按50%比例控股的ISDIN(怡思丁)等。

  值得留心的是,Puig集团构造中邦香水墟市的信号特别显著。2021年,该集团以数万万美元独家投资了中邦香氛品牌气息藏书楼,曾一举改进邦内香氛赛道融资高度。据悉,这是Puig集团初度正在华投资,为后续Puig集团正在中邦墟市的进展对象埋下伏笔。Puig集团首席实施官Marc Puig曾公然外现:“与气息藏书楼的团结是一个特殊意思的机遇,不妨让咱们与一家总部位于中邦并由当地团队引导的公司一同介入中邦香水墟市的进展。”

  投资气息藏书楼不久后,Puig集团联袂代运营商悠可集团正在中邦设立的首个总仓正式启用,并联结搭筑了全渠道智能仓储供应链系统。

  Puig集团投资团队以为,中邦美妆香水墟市的进展速率与势能、消费升级靠山下用香需求的扩张以及“Z世代”的饱起,是吸引其加码中邦香水赛道的紧要动因。艾瑞征询公布的《2020年中邦香水行业探究白皮书》显示,自2017年起,中邦香水墟市年均增加率凌驾25%,到2030年很有或许成为环球第二大香水墟市。

  近年来,邦内香水赛道炎热,气息藏书楼、观夏等新兴品牌接连得回高额融资,渐渐正在消费者中掀开局势;Puig集团、欧莱雅集团等邦际巨头纷纷投资始创企业,引进新品牌,正在紧跟潮水、保障我方正在各细分范围话语权的趋向下,投资中邦的前沿更始范围或将成为“巨头们”来日正在中邦乃至环球墟市进展的紧要机会。

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